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海力网 来源:海力网 2019-03-24 16:39:35


 
“作为一家基于互联网的科技和文化企业,腾讯一直非常重视在文化领域的布局。很高兴看到,新文创的构思在提出后,越来越多的行业同仁,也积极参与到这场关于文化生产的‘新实验’当中。”3月24日, 在UP2019腾讯新文创生态大会的开场战略分享中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验,腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。透过许多开创性的尝试,腾讯已深刻感受到,新文创所强调的文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式。
 

 
“未来,新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命,是否能推动文化生产进入一个全新的时代?”程武认为,基于过去一年的实践探索,腾讯的“新文创”实验已从以下四个趋势维度获得信心:
1、传统文化正成为“活”在当下的潮流文化;2、文化的生产与消费关系正在重建;3、文化创意正成为社会问题的新解决方案;4、让世界喜欢听澳门赌博娱乐网站故事。
 

 
本届大会在北京举办,主题为“一花一世界”。腾讯希望借助本次大会,关注每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量,以及对社会的积极意义,展现在新文创战略推进过程中的思考与布局。
现场,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,故宫博物院院长单霁翔,著名作家、编剧麦家,Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen,游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等中外文创行业的知名嘉宾依次从不同维度分享了独到的思考。
腾讯旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务负责人,也基于新文创战略,依次进行了业务分享。这也是腾讯自去年9月,第三次战略升级和架构调整后,腾讯旗下新文创相关业务的集中亮相。


 
“我们坚信,每一部优秀的文化作品,每一个凝聚人类情感的IP,都有着巨大的能量。它们汇聚在一起,构成了我们的文化自信,也将带领我们走向更美好的未来。”程武表示。半岛晨报、海力网首席记者赵晖
 
 
以下是程武演讲原文:
 
非常高兴能在每年的春天,跟大家相聚在UP大会!
 
不久前,电影《流浪地球》引发了许多的关注和讨论,其实我当时脑子里想到的第一个问题是:为了“火种计划”,那个空间站所存储的人类文明,除了科技和人类历史,还有什么?
 
我想,大概率会是文学、音乐、绘画、电影等各种承载人类情感的文化内容。事实上,人类过去数千年时光,真正沉淀下来的,除了科技,就是灿烂的文化。
 
如今,科技的发展正进入前所未有的快车道,那我们的文化生产又将发生怎样的变革呢?这是我们一直在思考的命题。所以,去年,也是在这里,我们将腾讯在文化维度的战略,从泛娱乐升级成新文创,希望能探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式。
 
 
作为一家基于互联网的科技和文化企业,腾讯一直非常重视在文化领域的布局。在本月初的全国两会上,马化腾也谈到,内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以外,唯一一个下场自己做的业务,我们希望推出更多有品质、有情感、有故事的数字内容,希望通过新文创,打造更多的澳门赌博娱乐网站文化符号。 
 
很高兴看到,这并非腾讯一家公司的愿望。新文创的构思,在提出后,也得到了社会各界的广泛认可和响应,并快速成为澳门赌博娱乐网站互联网发展的六大趋势之一,越来越多的行业同仁,也积极参与到这场关于文化生产的“新实验”当中。
 
为了做好这场实验,腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。
 
透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到,文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式。
 
未来,新文创是否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命,是否能推动文化生产进入一个全新的时代?许多探索,已经让我们看到了信心。 
 
第一个信心来源,是找到了传承与创新的平衡。通过新文创,传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。
 
去年,在单霁翔院长的支持下,腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目,由方文山作词,易烊千玺演唱,将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行了生动的融合。这个作品在网上受到热烈追捧,不到48小时,网络收听量就超过3400万,甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。
 
同样,我们基于人气国漫《一人之下》,推出了“人有灵”概念潮牌,首批产品一上架就被抢购一空,年轻人把道家文化直接穿在了身上;而《王者荣耀》和敦煌研究院一起打造的飞天主题皮肤,更是获得数千万玩家的喜爱,成为最受欢迎的游戏皮肤之一。
 
这些案例都在告诉我们,传统文化不仅能“活”起来,也能成为内容创新的重要源泉,推动文化产业走上高质量的发展之路。 
 
第二个信心来源,是发现,新技术的发展和普及,正在文化生产领域,引发许多深层次的变革。
 
去年我们与敦煌研究院一起,推出了一个 “敦煌诗巾”的小程序,用户可以在小程序里,对设计师提供的8款主题图案、近200组敦煌元素进行自由组合,DIY属于自己的丝巾,并直接下单购买。不到一个月,就有超过280万用户参与。
 
在这个过程中,大家觉得,他们是创作者、生产者,还是消费者?——其实都是。
 
虽然这只是一个小小的尝试,但它却在提醒我们,传统的文化生产和消费关系正在被重建。从线下到线上,从文化机构、设计团队、用户到生产厂商,许多关系都会被打通,被重新组织。而文化生产方式的变革,将会孕育出许多全新的可能。 
 
第三,我们还发现,数字文化创意不止是一种文化体验,它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。
 
举个例子,许多人可能会觉得只有程序员才能编程,但在下午分享环节将与大家见面的Scratch,就是一款青少年编程工具,它把代码变成了由文字和图形组成的“积木”,通过简单拖拽,任何人都能快速制作出动画、小游戏等数字作品。目前,Scratch在全球已拥有3000万以上的注册用户,每天有超过22万个新作品发布,让许多儿童,或者对编程感兴趣的非专业人士,也能够参与到数字文化的创造中。这种转变,将很可能会对未来文化的生产与创新带来深刻的影响。
 
其他的案例也有不少,我们和故宫一起打造的《故宫:口袋宫匠》,可以让用户通过游戏互动,来了解故宫建筑的奥妙与匠心;我们和敦煌研究院共同发起的数字供养人计划,则用壁画修复的互动创意,吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中;我们还将通过《乐高无限》等沙盒类游戏激励人们,尤其是青少年们,为未来的城市规划,贡献更多大胆的想法……可见,数字文化创意,在激活社会潜能方面,还有非常大的探索空间。 
 
最后,还有一个重要的信心来源,是我们看到,文化生产方式的进步,正在提升我们讲故事的能力。
 
刚才提到的《流浪地球》,腾讯影业也是它的出品方之一。这部电影在国内引发观影浪潮的同时,在海外也有不俗的成绩,上映仅11天,就刷新了近五年来澳门赌博娱乐网站电影在北美的最高票房记录。《流浪地球》不仅让我们看到澳门赌博娱乐网站科幻片的突破,也向全球观众展现了一种不同于好莱坞大片的澳门赌博娱乐网站价值观,一种澳门赌博娱乐网站人解决问题的思维方式。
 
除了电影,许多优秀的游戏、网络文学以及国漫作品,其实也正快速走向全球市场。它们的背后,是创意者生态的繁荣发展,是游戏自主研发能力的不断提升,是澳门赌博娱乐网站电影工业体系的稳步成长。所有的这些进步,正在重塑我们讲故事的方式,开始让世界听得懂,也喜欢听澳门赌博娱乐网站故事。
 
在讲好澳门赌博娱乐网站故事的同时,我们也在积极联动许多海外文化机构,比如前不久,我们就与法国国家博物馆联合会达成战略合作,双方将在国际文化交流、传统文化传承等领域展开探索,让新文创穿越时空和国界,推动更多不同民族文化的创新发展。
 
“以精品奉献人民”,是习近平总书记在今年两会对社科文艺工作寄予的厚望,也是腾讯新文创的目标和使命。我们希望在数字时代,打造出更多的时代精品,塑造出更多享誉世界的澳门赌博娱乐网站文化符号。
 
我们坚信,每一部优秀的文化作品,每一个凝聚人类情感的IP,都有着巨大的能量。这种能量,来自那些农村小朋友在“艺术行动音乐会”上的动人表演,来自数千万年轻人对《千里江山图》的重新凝视,也来自《流浪地球》唤起的对人类共同命运的思考,它们汇聚在一起,构成了我们的文化自信,也终将带领我们走向更美好的未来!
 
以上是抛砖引玉的一些思考,接下来,让我们一起聆听单霁翔院长、麦家老师、Ilkka、Scott、Tom几位嘉宾的精彩分享!谢谢大家!(完) 

[编辑:姜雅凤]